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虹魔方产品部部长闫宝华:创造更多家庭乐趣

来源:未知 点击数:未知 作者:admin 时间2020-04-02 16:36

  VideoCxO学院针对疫情期间的OTTTV价值与使命,邀请了虹魔方产品部部长闫宝华,分享作为电视大屏的运营平台,如何在疫情的特殊时间里,用电视新媒体的定位,满足特殊时间内,电视大屏需要承担的使命和责任。

  闫宝华部长是国内知名的OTTTV电视运营先锋,一直以来都深度贯彻虹魔方三级引擎(价值创新、增长引擎、利润引擎)的思想战略,推动OTTTV从“经营产品”向“经营目标”转变,用他的话来说,在一个男朋友还没淘宝了解女友的时代,依然固守传统营销思维,经营某一品牌,包装品牌,然后进行宣传,推广,最后赢得利润的时代已经结束。不了解目标用户,不运营目标用户,就想把产品推出去,已经成为一件异常困难的事情。

  针对于此次疫情,身处四川的闫宝华部长表示,最大的联想就是2008年的汶川地震,尽管2008年全球的气氛并不浓,但居于四川,当时带来的恐慌其实和此次疫情爆发带来了重叠的影像。对于企业而言,面对巨大的变故,企业必须在良心承担责任和借机获取利润中作出选择。而长虹作为国有背景,虹魔方自然会选择社会责任感作为最优先考虑的条件。

虹魔方产品部部长闫宝华在疫情期间,虹魔方与虹领金主要通过三大实例,通过三种思考,满足OTTTV大屏新媒体责任感:

  1、如何把大屏变成公益传播平台?

  2、如何将大屏变成信息咨询平台?

  3、如何将电视大屏变成在线教育平台?

  一、开机广告资源:

  首先在疫情期间,由于早期用户对于疫情不重视,后期又容易因为过度解读,谣言误传等情况带来过度恐慌。虹领金分时间,分批次,充分利用大屏开机广告资源,推送大屏海报。从春节到2月初就连续密集地将控制疫情、防疫信息传递到用户家里。主要内容包括:尽量不出武汉,隔离观察;不坐地起价,做良心企业;不恐慌、不传谣;戴口罩勤洗手,医务工作者保护好自己等等。

  电视平台作为国家的信息媒体正发挥着关键作用,充分利用电视开机资源,让电视家庭用户在开机的一瞬间就知道疫情来了,改如何防护,逐步让各年龄阶段的受众了解到,疫情是一件重要必须重视的事件。与此同时,虹魔方也通过明星效应,将一些明星以关键字+大字报的形式放在电视大屏上,为疫情贡献自身力量。

  闫宝华部长强调,“广告不是原罪”,对于“电视广告”的未来发展一定是正向的,电视广告的价值一定大于移动端广告。但在广告内容的策划,以及广告的精准投放上,需要行业共同的推动,而虹魔方也将按照行业协会的要求积极跟进,推动OTTTV的大屏广告向更健康的角度进行发展。

  二、在线心理医疗:

  在疫情期间,如何发挥电视大屏的信息咨询平台作用?对此,闫宝华部长做了虹魔方+壹点灵公司的案例,其建立了一个基于心理健康的服务平台,疫情期间更多人可能关注的是生理健康,但与此同时,疫情所带来的恐慌、恐惧,尤其是医护人员、医护人员家属、确诊病例的接触人群等等,更需要线上的心理辅导与治疗。

  于是,在此环境下,虹魔方与合作伙伴共同在电视上推出免费心理治疗服务,在疫情期间,壹点灵公司为医疗工作者以及物业人员以及普通民众,提供了3万6千人次的心理咨询。同时,也间接证明,在线咨询类服务在OTTTV大屏上应用的可行性。

  三、在线教育平台:

  疫情期间的孩子有一个有趣的称呼——“神兽”。每一个家里都会有一个神兽,困扰职工家庭,如何让保护好“神兽”的居家生活的同时,不让其学业任务被人拉下。尽管,停课不停学的方式很多,但基于手机屏、PC屏的学习,伤眼伤身不说,同时家长也很难管控住孩子究竟在使用这类终端做什么,各类五花八门的娱乐APP都可能影响到孩子的学习过程。

  用电视看升旗仪式,在线教育是一个不错的选择,但对于使用电视进行在线教育,目前行业里存在着几个痛点:

  1、智能电视老化,功能难以实现

  2、智能电视教育力度不够,操作复杂

  3、教育资源匹配不均衡,普惠教育难以实现等

  事实上,许多电视都可以通过接入腾讯视频、学而思或者各类省级频道获得在线教育资源,但部分电视设备老旧,无法新安装应用,部分电视应用界面复杂,用户无法接入到想要的教育节目。

  于是,虹魔方借此推出了教育类内容小程序,对每个省的课程进行重新编排,在进入省级频道之后,还包括许多空中课堂节目,小程序的出现让电视解除了硬件上的限制,不需要用户下载安装,直接打开就能通过遥控器进行使用。

  闫宝华部长强调,对于电视大屏而言,在线教育是一个非常重要的机会,每个省乃至地市县的教育资源严重不匹配,为进一步实现普惠教育,借助电视平台,让每个孩子都能享受到同等的教育资源,获取更为有效的教育资源,无论对于电视大屏还是教育行业都同等重要。

  闫宝华部长透露,目前各省的都在积极投入普惠教育的建设,各省的资金投入约在百亿级,如何把握这个重要的历史机会,对于电视机厂商而言异常重要。普惠教育是未来教育发展的目标,其发展目的就是为了改善教育不平衡的发展问题,把优质学校资源课程同步偏远地区。这既是大屏的机会,也是OTTTV大屏的重要责任。

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